يقتل تسويق المحتوى كتابة النصوص ويترك مؤلفي الإعلانات عاطلين عن العمل

يتمتع مؤلفو الكتب بالحياة ويضعون بثقة خططًا للمستقبل. إنهم ينتظرون زيادة الطلب على خدماتهم فيما يتعلق بتدفق ميزانيات الإعلانات على الإنترنت. ومع ذلك ، في القريب العاجل ، سيتعين على العديد من مؤلفي الكتب تعلم تخصصات جديدة. كتابة الاعلانات كنشاط شيء من الماضي بسبب قلة الطلب.

لماذا يقتل تسويق المحتوى كتابة الإعلانات وماذا يفعل مؤلفو الإعلانات للبقاء خارج العمل؟

كوبيوريتنغ لم يعد يعمل.

للتحقق من ذلك ، يجدر البدء بالتعريف. تقول ويكيبيديا أن كتابة الاعلانات نشاط مهني في كتابة نصوص الإعلانات والعرض التقديمي. يؤكد مؤلفو النصوص المحترفون في بعض الأحيان أنهم يشاركون في إنشاء نصوص إعلانية. يجادلون بأن مؤلفي جميع النصوص الأخرى لا ينبغي أن يطلق عليهم مؤلفين كتابيين. وحدد مؤلفو النسخ الذين يقومون بإنشاء نصوص بيع.

كوبيوريتنغ هو الإعلان عن النص. هذا يعني أن كتابة الاعلانات لا تعمل. أنت تعرف أن الجمهور لا يتصور الرسائل الإعلانية التقليدية. علاوة على ذلك ، يتم حماية الناس بنشاط من الإعلان. غالبًا ما يغير مشاهدو التلفزيون ومستمعي الراديو القنوات من أجل عدم مشاهدة الوحدات الإعلانية أو الاستماع إليها. يمكن لمستخدمي الإنترنت الاستفادة من أدوات أكثر كفاءة.

لاحظ المثال التالي:

لقد دفع المعلن ثمن الإعلان المنشور فيدوموستي وهو يعتمد على فعالية هذا الاستثمار. وما رأي قراء فيدوموستي في هذا؟

ترك المستخدم على الشاشة الملاحظات النصية فقط مع الرسوم التوضيحية ، وحذف العناصر غير الضرورية في رأيه باستخدام إضافات لـ Mozilla Firefox Nuke Anything Enhanced. استغرق الأمر ثانيتين: فقط حدد العناصر المفيدة للصفحة ، وانقر بزر الماوس الأيمن واختر قائمة "حذف كل شيء آخر". بطبيعة الحال ، فإن لافتة الإعلانات بكل الأموال التي تنفق على شراء المساحات الإعلانية ، وعمل المصممين وكتاب النسخ ، إلخ ، سقطت في فئة "كل شيء آخر".

يفضل الكثير من الناس قراءة الأخبار والتحليلات ومراجعات المستخدم ومحتوى الويب الآخر باستخدام الكتب الإلكترونية. الورق الإلكتروني أقل إرهاقًا من جهاز الكمبيوتر ، ومن السهل قراءة الكذب على الأريكة. باستخدام مكون إضافي خاص ، يمكن لمالك الكتاب الإلكتروني إرسال أي صفحة ويب إلى جهازه بلمسة زر واحدة. وغني عن القول ، أن مطوري المكونات الإضافية حرصوا على عدم وجود عناصر إضافية على شاشات القارئ؟

هل يجب أن أذكرك بأنه لا يوجد مساحة للإعلان على شاشات الأدوات المحمولة؟ مستخدمو الإنترنت لا يلاحظون الإعلانات أو يناضلون بنشاط معهم. لا يوجد سبب للافتراض أنهم لا يفعلون ذلك بنصوص الإعلانات. في أحسن الأحوال ، لا يلاحظ الجمهور منتجات كتابة الإعلانات. في أسوأ الأحوال ، يقوم القارئ ببساطة بإغلاق الصفحة بنص مزعج أو يحذفها مع بعض الوظائف الإضافية للمستعرض.

Copywriting هو استبدال copywriting

كتابة النصوص ليست فقط إنشاء نصوص إعلانية وتسويقية بالمعنى التقليدي. بالعودة إلى ويكيبيديا ، يمكنك التأكد من أن جميع النصوص التي تعلن وتروج بشكل مباشر أو غير مباشر لمنتج أو شركة أو خدمة أو فكرة أو شخص يمكن اعتبارها إعلانات وعرضًا تقديميًا. وفي كتاب "ويكيبيديا" باللغة الإنجليزية يسمى كتابة نص الإعلان أو التسويق ، الأمر الذي يقنع المستهلك لشراء المنتج أو يؤثر على وجهات نظره. لاحظ مرة أخرى أن كتابة الإعلانات يمكن أن يطلق عليها أي نص تسويقي يؤثر على آراء المستهلك.

هل ورقة البيانات نص تسويقي؟ نعم. هل يؤثر على آراء المستهلك؟ نعم. تريد المزيد؟ هل الأخبار نص تسويقي؟ وهذا:

كتب صحفيو بلومبرج ملاحظة حول ارتفاع قيمة أسهم ياندكس بعد توقيع اتفاقية مع فيسبوك. هذا هو صحفي الأخبار الموضوعية. لكن ألا تحمل الرسالة المتعلقة بالزيادة في قيمة الأسهم ذات الشقين خلال العام الماضي طابعًا تسويقيًا؟ لا يرتبط موظفو "ياندكس" بظهور هذا الخبر على موقع بلومبرج. لكنه يعمل على محرك بحث العلامة التجارية وتحسين وضعه في السوق.

قد تكون الأخبار نصوص تسويقية. وإذا كنت تملك رياضة الجرائد ، فإن الأخبار تتحول إلى أداة تسويق قوية للغاية.

في عصر الصمم لكتابة الاعلانات ، من الأنسب الاتصال بالكتابة التسويقية التسويقية: مراجعات المستهلكين ، أدلة إرشادية ، مواد تحليلية ، ومحتوى خبير آخر مفيد للجمهور.

تسويق المحتوى لن يعيش بدون كتابة و دقائق

كتابة الاعلانات بالمعنى الضيق (الإعلان) للمصطلح يموت حقا. الجمهور ببساطة لا يلاحظ نصوص الإعلانات ، لذلك يقوم مؤلفو الإعلانات بإطلاق خراطيش فارغة بشكل متزايد.

ومع ذلك ، فإن الجمهور يحتاج باستمرار إلى معلومات جديدة. هذا هو التناقض في عالمنا المذهل: الشخص موجود في ظروف البيانات المفرطة وضوضاء المعلومات ، ولكنه يعاني من جوع المعلومات. وهذا يخلق ظروف الدفيئة تقريبا لتسويق المحتوى.

لماذا يقتل تسويق المحتوى كتابة الإعلانات ، إذا كنت لا تعيش دقيقة بدونها؟ كل شيء واضح هنا: إنشاء نصوص إعلانية محكوم عليها بالاختفاء في الماضي. أولئك الذين يصرخون ، التباهي ، فرض. لكن كتابة النصوص بالمعنى الواسع للكلمة هي واحدة من الأدوات الرئيسية لتسويق المحتوى وستظل كذلك.

ما ينبغي أن يكون كتابة الاعلانات في عصر التسويق المحتوى

أعلاه ، كوبيوريتنغ هو أداة تسويق المحتوى الأساسية. ببساطة ، ينشئ المؤلفون المحتوى الذي يتم من خلاله تسويق المنتج. كتابة محتوى التسويق هو دقيق لكعكة.

ولكن في الوقت نفسه ، تلعب كتابة الإعلانات دور تسليط الضوء على التسويق. ينشئ مؤلفو الإعلانات صورة إعلامية فريدة للعلامة التجارية والمنتج ، وجذب انتباه العملاء المحتملين ، وضمان المشاركة العاطفية للجمهور ، وتشكيل الولاء.

ستساعدك الإرشادات التالية في استخدام كتابة النصوص في نفس الوقت ، كأداة أساسية وكعنصر سري أو تمييز للحملات التسويقية:

  1. إنشاء مستوى خبير المحتوى بالمعلومات. في هذه الحالة ، سيكون مفيدًا للقراء. فائدة المحتوى هي أساس نجاح تسويق المحتوى.
  2. التحدث بلغة واضحة. يجب على القراء إدراك وفهم كلماتك بسهولة.
  3. امنح العملاء الفرصة للاختيار. الآباء بغض النظر عن لون الكوب الذي يشرب منه الطفل الحليب. لا يهم البائع إلى حد كبير نوع الكمبيوتر المحمول أو الهاتف الذي يشتريه العميل.

تخيل أنك تبيع أجهزة الكمبيوتر المحمولة. يشمل نطاق متجرك 100 جهاز كمبيوتر محمول. بالطبع ، يمكنك إنشاء 100 نص ترويجي. في أول واحد تكتبه أن الكمبيوتر المحمول رقم 1 هو الأفضل والمريح ، لذلك يجب عليك شرائه. في الثانية تقول إن الكمبيوتر المحمول رقم 2 أنيق وقوي للغاية. في الجزء الثالث ، يجب أن تقول إن رقم الكمبيوتر المحمول 3 مريح أكثر قليلاً من رقم الكمبيوتر المحمول 1 وأكثر قوة من رقم الكمبيوتر المحمول 2. إنه لأمر فظيع أن تتخيل كيف ستعلن عن رقم الكمبيوتر المحمول 37.

ألن يكون من الأفضل مساعدة المشترين على اختيار الكمبيوتر المحمول بأنفسهم؟ للقيام بذلك ، ما عليك سوى إنشاء دليل اختيار و 100 وصف فني.

  1. تفاعل مع جمهورك على المستوى العاطفي. إذا لم يكن ذلك ممكنًا على موقع الشركة ، فاستخدم الشبكات الاجتماعية والمدونات. الفكاهة ، والمناقشات غير الموضوعية ، ومسابقات - هذه هي بعض الأفكار لزيادة المشاركة العاطفية للعملاء.
  2. تلبية احتياجات الجمهور. لا يحتاج عميل البنك إلى الإعلان عن الودائع ذات القيمة السوقية أو مدفوعات الفائدة الشهرية. إنه لا يحتاج إلى ضمانات في أسلوب "مصرفنا هو الأكثر موثوقية". يرغب المودع في فهم شروط الإيداع التي تفيده. كما يريد أن يعرف كيف يحمي البنك مدخراته.

حقوق التأليف والنشر لن تبقى دون عمل

للقيام بذلك ، يجب أن يفهموا أن الجمهور لا يحتاج إلى نصوص إعلانية. يريد الناس اختيار موردي السلع والخدمات ، وكذلك منتجاتهم. حتى لا تترك بدون عمل ، يجب على مؤلفي النصوص أن يتعلموا كتابة النصوص التسويقية. تلك التي تؤثر على آراء المستهلكين ومساعدتهم على الاختيار.

شاهد الفيديو: فنانة تسبب ملايين الخسائر لسناب تشات! الفضاء يغير من شكلك! التقنية دمرت تويز ار اص! (ديسمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك